Silvio Berlusconi televíziós reklámban bíztatja az olasz állampolgárokat, hogy vakációzzanak az „égbolt, a napfény és a tenger” földjén, vagyis Olaszországban. A kezdeményezés hátterében a kedvezőtlen mutatókkal rendelkező nemzeti gazdaság megmentése áll, a végső recesszió elkerülése végett.
Az akció hetekkel azt követően történt, hogy a Berlusconi kormány bejelentette 25 billió eurós megszorító csomagját, amely alaposan megnyirbálta a miniszterelnök népszerűségét. A 30 másodperces „Varázslatos Itália” című, a turisztikai tárca által készített reklám csábító képeket festet fel az olasz táj szépségeiről és látnivalóiról.
A képkockák pergése közben Berlusconi hangja hallható, amint arra bíztatja a nézőközönséget, hogy ellenállhatatlan országukat válasszák nyári úti célként.